最新发布的iPhone 12系列产品为增强现实(AR)带来了一些惊人的新技术。正如我最近写的那样，这可能没有像5G技术那样引起人们的广泛关注，但是苹果在手机中包括激光雷达技术的这一技术为开发人员提供了更高质量的硬件。问题不在于激光雷达是否会推动创新的新阶段。取而代之的是，投资者应该考虑公司可以从AR内容中获得什么样的收益，而从长远来看，AR内容将是引人入胜且可获利的。

它可能不是在AR中首先想到的名字，但是随着AR变得越来越流行，使流行的社交媒体应用程序Snapchat上市的Snap (纽约证券交易所：SNAP)是值得密切关注的科技股。而且它已经在建立一个令人印象深刻的AR生态系统。

Snap已经是增强现实巨头

本质上，增强现实只是将数字图像放置在现实世界的对象上。这可以有多种形式，例如可视化房间中的家具，购物者的衣服或人脸上的油漆。到目前为止，Snapchat一直专注于这种面部过滤技术，每天有1.7亿用户在Snapchat上使用AR进行互动，但这可能仅仅是开始。

Snap最近宣布部署Local Lenses，这是一个在任何位置构建的共享AR世界。用户可以与其他用户一起查看共同的AR世界并与之交互。Snap所使用的示例是对建筑物进行粉刷，并使用每个用户的电话进行粉刷(参见下图)。

为每天1亿7千万用户提供创新用例是一个巨大的机会，并且已经使Snap在AR内容方面处于领先地位。借助增强现实，Snap正在构建该平台，因此它允许其他开发人员通过Snapchat构建和分发内容，而随着AR技术的成熟，该内容可能会发生变化并增长。

Snap的下一步是什么

借助第二个摄像头，最新版的Snap眼镜可以感知深度。但这可能仅仅是开始。苹果和Facebook正在建立自己的AR眼镜，考虑到Snap在行业中的地位，如果不做同样的事情，这将令人惊讶。

如果将来开发AR眼镜，Snap将能够将其AR技术提升到一个新的水平。我们今天知道的智能手机面部过滤器可以变成眼镜中的面部过滤器和环境过滤器。这将使体验更加无缝，并为创作者和广告商提供利用Snap可以整合的AR技术进行创新的机会。

Snap的AR里有钱吗?

我们不知道Snap如何将增强现实货币化。到目前为止，它已被用作营销工具，并且可能是开始为商业用户从AR功能获利的简单方法。

目前，货币化策略可能并不重要。Snapchat仅仅开发AR技术并建立一个庞大的用户网络将是有价值的-金钱将在以后获得。记住，Facebook花了十年的时间才弄清楚如何通过其用户基础货币化，而Snapchat可能要花费数年才能将AR货币化。

至少，Snap从增强现实中进行的创新使其从长远来看成为更具吸引力的科技股。技术可能需要一段时间才能为公司带来财务上的改善，但我认为公司将愿意为Snapchat上的AR付款，最终这笔钱将用于这位AR行业的领导者。

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